En el artículo de hoy vamos a analizar los diferentes perfiles y cuál es el uso que se está haciendo de las Redes Sociales en lo que llevamos del año 2021. Todos los datos están obtenidos de un estudio elaborado por IAB Spain. Las personas encuestadas fueron hombres y mujeres entre 16 y 70 años y el trabajo de campo se realizó a finales del mes de marzo y principios de abril de este año. Sigue leyendo para conocer más detalles.
¿Cómo es el perfil de los usuarios de Redes Sociales?
Antes de empezar con los datos, es necesario señalar las Redes Sociales que se han analizado en este estudio: Facebook, Youtube, Twitter, Instagram, Tinder, LinkedIn, Pinterest, Whatsapp, Twitch, Snapchat, Waze, TikTok, Spotify, Telegram, Stereo, Clubhouse, Onlyfans, Patreon, Discord e Ivoox. En cómputo general hay un total de 26,6 millones de usuarios de Redes Sociales, siendo un 51% las mujeres y un 49% los hombres. La edad mayoritaria es desde los 25 a los 54 años.
De todas las Redes Sociales citadas anteriormente, la más conocida es Facebook, seguida de Instagram, Twitter y WhatsApp. Pero la que prefiere el público femenino es WhatsApp, después Instagram y en tercer lugar Facebook. Los hombres sin embargo prefieren Youtube y Twitter. Aquí podemos ver una clara diferencia en los gustos y preferencias de ambos sexos. Podríamos decir que el perfil masculino se orienta más a Redes Sociales informativas mientras que el femenino está más interesado en plataformas con el uso fotografías como principal contenido.
Uso de las Redes Sociales
¿Cuál dirías que es la Red Social por excelencia a la que se conectan varias veces al día? ¡Por supuesto! WhatsApp lidera el ranking con un 84% de usuarios encuestados que la utilizan en varios momentos de la jornada. Por otro lado, Instagram crece en frecuencia de uso con un 52% de usuarios y Facebook un 41%.
En cuanto a la intensidad, es decir, el total de tiempo que pasan conectados a lo largo del día, las mujeres están un total de 1h 23min y los hombres 1h y 21min. En este terreno, Twitch es la Red Social principal. Pero, ¿con qué fin se utilizan todas las Redes Sociales analizadas en el estudio? Un 81% busca entretenimiento, un 72% interactuar y un 66% informarse.
Tipo de contenido
¿Sabías que los jóvenes prefieren el contenido efímero frente al duradero? Pero, en términos generales, de cada 10 publicaciones visualizadas, 3 son efímeras y 7 duraderas. Por lo tanto, si estás pensando en una estrategia para Redes Sociales, no dudes en apostar por el contenido fijo. Además, debes saber que los tutoriales son el tipo de contenido en vídeo más consumido, seguido de los vídeos humorísticos y los musicales. ¡Es importante conocer estos datos para impactar a tu audiencia con contenido de valor!
Además, según este estudio, un 48% de los encuestados siguen a las marcas en Redes Sociales. Un dato que ha disminuido respecto al año pasado. Así que ten en cuenta que es vital generar contenido interesante para los usuarios y así ganar su atención. Los sectores más seguidos son entretenimiento, cultura, medios, viajes, tecnología, alimentación y belleza.
Dispositivos de conexión en las Redes Sociales
El móvil sigue siendo el dispositivo que más se está utilizando para acceder a las Redes Sociales y con mayor intensidad, seguido del PC y en tercer lugar la Smart TV que ha experimentado un crecimiento bastante pronunciado respecto al año pasado. En cuanto al momento en el que los usuarios se conectan, el móvil va subiendo según avanza el día y la Smart TV destaca en la franja prime time de televisión, lo que nos da lugar a pensar que está sustituyendo a la televisión tradicional.
Publicidad en Redes Sociales
Y, por último, pero no menos importante, pasamos a otro punto clave en este estudio. ¿La publicidad en Redes Sociales es molesta? Para un 56% de los encuestados sí, pero a un 20% de la muestra les gusta. Los formatos preferidos son los banners, los Stories patrocinados y la publicidad integrada en el contenido. Otro dato a tener en cuenta es que un 21% hace clic en la publicidad de forma bastante frecuente. Por eso es esencial dirigir publicidad adaptada a los gustos de cada usuario. Porque si ven un producto que no les interesa, no le van a prestar atención.
Plan de Social Media a medida
Después de conocer todos estos datos, sabrás que para triunfar en el mercado es necesario tener presencia en las Redes Sociales. Pero, ¿cuál de todas? En Adverthia te ayudamos a elaborar una estrategia de Social Media adaptada a tus necesidades y objetivos con un plan de contenidos estructurado y pensado especialmente para tu tipo de negocio. Ponte en contacto con nosotros y solicita tu Consultoría Gratuita. ¡Estamos deseando conocerte!
