La situación de pandemia mundial ha cambiado nuestras rutinas. La campaña electoral de Madrid no ha escapado a ello. Ha sido el momento de reinventarse ante la imposibilidad de realizar grandes mítines. Aquí entra el espacio online, ese que en este año ha ganado aún más importancia y en política también. Los objetivos son dos: aumentar el alcance que debido a la pandemia no se puede hacer en grandes eventos presenciales e impactar a un público más joven que convive en las Redes Sociales.
¿Cómo se han adaptado los partidos a esta nueva situación? ¿Qué Redes Sociales son las más usadas por cada partido? ¿Qué estrategias plantean? ¿Han aprovechado bien el potencial del mundo online? Te invitamos a leer nuestro análisis.
Ciudadanos, el discreto perfil digital de Edmundo
El partido naranja lleva varias elecciones a sus espaldas, tanto generales como autonómicas. En su estrategia digital cuenta con perfiles específicos para su equipo en Madrid. Vamos a analizar cómo están utilizando esos perfiles en Redes Sociales para la campaña.
Facebook es la red social utilizada para subir vídeos resumen de la campaña. En Instagram utilizan los reels con contenido similar. Los directos de Instagram no los han explotado demasiado, cuentan solo con un par de vídeos en los actos de la campaña para presentar a los candidatos. Ambos videos acumulan alrededor de 350 visualizaciones. Al contrario que otros partidos que veremos más adelante, no han explotado de manera singular las redes con eventos específicos, simplemente los han utilizado para amplificar los eventos presenciales.
Ciudadanos Madrid en redes
Facebook – 24.931 me gusta
Instagram – 3.466 seguidores
Twitter (perfil nacional) – 521.000 seguidores
Canal Telegram – 3.342 seguidores
Youtube (canal nacional) – 54.700 suscriptores
El candidato de Ciudadanos, Edmundo Bal a pesar de ser más conocido por su papel de diputado en el Congreso tiene un perfil más discreto en Redes Sociales.
En el perfil de Instagram @edmundobal tiene 6.223 seguidores.
Publicidad en Redes Sociales de Ciudadanos
Ciudadanos ha invertido poco más de 2.000€ en las campañas de Facebook e Instagram de los últimos días. En los anuncios utilizan el soporte de vídeo y mucha variedad de mensajes y materiales audiovisuales. Destacan los copys largos que utilizan restando espacio a la parte más visual.
Más Madrid, los más jóvenes y digitales en campaña
El partido más joven de los candidatos a la Comunidad de Madrid, Más Madrid, ha hecho una gran apuesta por las Redes Sociales siendo el partido que más acciones específicas ha planteado y probado nuevos canales. Su estrategia reside en una comunicación en redes muy visual basada en el vídeo como aliado. En sus contenidos destacan los videos cortos que buscan ser compartidos en redes como en Instagram. También han aprovechado el potencial de esta red social con directos de su candidata Mónica García y otros miembros de la campaña.
El streaming en Facebook es otro de los canales que ha elegido Más Madrid para realizar sus actos de campaña. En su web hacen una recopilación de todos los streaming realizados.
Una novedad que incorpora Más Madrid es un canal de Twitch donde dirigirse a un público más joven y dar a conocer a los integrantes de su lista electoral.
Más Madrid en redes:
Facebook – 21.913 me gusta
Instagram – 34.056 seguidores
Twitter – 32.7000 seguidores
Canal de Telegram – 2.350
Youtube – 4.950 suscriptores
La candidata Mónica García era la menos mediática y mas desconocida para el electorado, en las últimas semanas ha ido creciendo en sus redes y se ha dado a conocer.
En Instagram @monicagarciag_ tiene 21.400 seguidores.
Publicidad en Redes Sociales de Más Madrid
En cuanto a la publicidad, Más Madrid ha invertido poco más de 2.000€ en los últimos días de campaña en Facebook e Instagram. Sus campañas se centran en imágenes con mensajes directos o vídeos.
PP Madrid, a la caza de TikTok
Uno de los partidos más veteranos en campañas ha introducido las Redes Sociales como nuevo altavoz. En su caso, Facebook ha servido de plataforma para ampliar la cobertura de los tradicionales mitines presenciales con directos en la red social, aunque no han celebrado eventos específicos para digital. También han utilizado Youtube para el streaming de todos los actos.
En Instagram ocurre igual, los videos subidos son extractos de entrevistas o actos específicos de campaña. No han creado contenido especial para las redes como directos o encuentros online.
Una de las novedades para atraer al público más joven es su canal de TikTok donde si crean contenido específico.
PP Madrid en redes:
Facebook – 15.220 me gusta
Instagram – 27.485 seguidores
Twitter – 120.700 seguidores
Youtube – 27 suscriptores
Tiktok – 1.959 seguidores
Isabel Díaz Ayuso, al igual que en la campaña, compite con Pablo Iglesias en número de seguidores. En Instagram se acerca algo más, pero en Twitter Pablo Iglesias es líder indiscutible entre los candidatos.
En Instagram @isabeldiazayuso cuenta con 235.000 seguidores.
Publicidad en Redes Sociales del PP Madrid
En el caso de PP han invertido casi 3.000€ en los últimos días de campaña en Facebook e Instagram y apuestan por copys cortos donde predomina el vídeo.
PSOE Madrid, el candidato menos digital
Otro de los partidos con más experiencia en campañas es el PSOE de Madrid. En estas elecciones el perfil del candidato, el menos activo en Redes Sociales, les deja un paso atrás y así lo demuestra la estrategia en redes aunque han apostado por la publicidad.
Las acciones se han limitado al perfil de Facebook donde suben vídeos con declaraciones de entrevistas y spots específicos de promoción alegando la seguridad de ir a votar, por ejemplo. Tampoco han utilizado los streaming para dar cobertura a los eventos presenciales, se han decantado por hacerlo solo en Youtube.
PSOE Madrid en redes:
Facebook – 6.423 me gusta
Instagram – 2.973 seguidores
Twitter – 32.900 seguidores
Youtube 1.910 suscriptores
Cuenta con el candidato más mayor y menos involucrado en las Redes Sociales. El altavoz es un perfil de Twitter centrado en contar la actividad electoral.
Publicidad en Redes Sociales del PSOE Madrid
El PSOE es el segundo partido que más está invirtiendo en Facebook e Instagram, por detrás de Podemos, cerca de 5.000€ los últimos días de campaña. En su estrategia mezclan los anuncios de vídeo con imágenes con mensajes directos “Vota”. Utilizan diferentes idiomas para segmentar la audiencia y dirigirse a la población de Madrid de diversas nacionalidades.
Unidas Podemos, el partido que creció con las redes sociales
El partido de Pablo Iglesias nació con la eclosión de las redes sociales y su estrategia siempre ha estado muy vinculada a ellas, debido a unas primeras campañas con menos presupuesto. ¿Cómo las han utilizado en esta campaña? Facebook es el principal canal de referencia para sus streamings y para amplificar los actos presenciales. También utilizan Youtube para la retransmisión en directo. Han creado spots específicos en vídeos para sus redes sociales.
Especialmente en Instagram han creado vídeos cortos con mensajes concisos.
Podemos Madrid en Redes:
Facebook – 22.197
Twitter madrid – 37.600
Instagram – 3.991
Teelgram – 30.500
Pablo Iglesias es sin duda el rey de Twitter con cifras de seguidores muy por delante del resto de candidatos. El tirón de su perfil ha ayudado a Podemos en la campaña desde su cuenta personal. En Instagram si tiene contenido específico con mensajes directos a través de vídeos.
En Instagram @iglesiasturrionpablo tiene 327 mil seguidores.
Publicidad en Redes Sociales de Podemos Madrid
Podemos es el partido que más se está volcando en la publicidad en Redes Sociales para movilizar a su electorado. En los últimos días ha invertido cerca de 10.000€. Mezclan los vídeos con imágenes visuales de propuestas para la campaña.
VOX, diversidad de Redes Sociales
El partido VOX es otro de los candidatos con menos recorrido en campañas electorales. En el terreno digital muestran gran variedad de perfiles en diversas Redes Sociales aunque no en todos han trabajado la estrategia. Hemos analizado sus perfiles sociales para conocer cómo han sacado partido a las acciones. Facebook es la plataforma elegida para colgar los vídeos de sus entrevistas y actos de campaña al igual que Youtube, no existe contenido ni streamings específicos para Redes Sociales.
Vox, al igual que Más Madrid, innova con el canal de Twitch, aunque en su caso lo utilizan solo como altavoz para retransmitir actos offline. También arrancaron con un canal en TikTok en el que cuentan con un gran número de seguidores e interacción en sus vídeos.
Otra novedad es su perfil en GAB, una red social donde predominan los usuarios de extrema derecha. Esta red social se muestra como una alternativa a la censura de Twitter. Los mensajes pueden contener hasta 300 caracteres y se acompañan de imágenes o vídeos.
VOX Madrid en redes:
Facebook – 59.472
Twitter – 86.000
Instagram – 61.300
Twitch – 9.046
Su candidata, Rocío Monasterio, tiene gran actividad en redes y el número de seguidores y la interacción apoyan la campaña de VOX.
En Instagram @Rociomonasteriovox cuenta con 161.000 seguidores.
En el caso de VOX no ha utilizado la publicidad de la red social, solo tiene un anuncio activo utilizando un vídeo de su candidata Rocío Monasterio en el debate celebrado por Telemadrid. No se muestra presupuesto gastado, por lo que podemos intuir que no ha ivertido apenas presupuesto.
El potencial de las Redes Sociales aún está por aprovechar
A pesar de ser el momento de las Redes Sociales, con las restricciones sociales actuales, hemos comprobado en este breve análisis que no todos los partidos han sacado el máximo partido a su plan en Redes Sociales. Llama la atención la sensación de una falta de estrategia concreta para cada Red Social y volcar más esfuerzos. Aún así, cabe destacar los partidos con menos presupuesto y más nuevos como Más Madrid han utilizado las Redes Sociales para innovar creando contenido y eventos específicos para dirigirse a públicos más segmentados. Otros partidos como VOX también apuestan por probar nuevas redes en su estrategia. A los partidos más tradicionales aún les cuesta ir más allá de los mitines con nuevas propuestas de promoción.
¿Se corresponderán los datos en redes sociales con los resultados? El 4 de mayo podrán sacar sus conclusiones, mientras tanto aún quedan días de campaña. Les seguimos la pista en redes.
